线下广告是指：除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项主题活动以及各项促销活动等。

前言

最近几年来，日化行业的标杆企业宝洁公司，不断加大与央视、卫视和地方电视台的合作力度，广告投放连年翻倍式增长，同时还加大了对优质广告资源的把持和占有力度。据广告监测统计，2002年宝洁在央视的广告投入是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。2005年、2006年又连续两年夺得了央视广告的“标王”！

回首诸如秦池、熊猫手机以及孔府宴酒等昔日的“标王”落败的身形，看来企业只一味注重线上广告的传播还是不行的，应该将线上广告和线下广告并重，锁定结点。

金喜善光彩照人，DHC美丽事业纷呈

2005年1月，DHC化妆品进军中国市场。一年多的时间相对于同样来自日本的资生堂等化妆品品牌十几年运营历史来说太短了，但她却取得了可以称得上是骄人的业绩。“在短短一年多的时间内，DHC已经销售超过了一个亿！”

2005年正式进入中国市场的DHC，在今年年初时召开新闻发布会，宣布其产品在中国上市以来，DHC订购热线平均每2秒钟接进一个电话，DHC网站访问人数更高达39万人次，通过电话、网络索取试用装的顾客络绎不绝。这个在日本通信销售市场占有率第一的化妆品品牌在中国市场初战告捷。