近来SPA的炒作日盛，在厂家的诱导下，许多投资者满以为只要场地装修得豪华别致一些，产品、仪器配备齐全一点，就可坐收其利，于是不顾自身的实际情况而盲目跟风，热情得让人吃惊。实际的市场效益是否同样火热呢？

笔者曾经特意请教过几位港台业内人士，据称目前国内的SPA多是由台湾延伸来，但事实上即使是在经济相对发达的港台地区，它的发展也仅仅经历了数年的时间，而且仍是少数人的专利，远未达到“飞入寻常百姓家”的普及程度。可如今内地大凡有些规模和档次的美容院，无不把SPA作为一个主推项目，这种现象很难说是真正意义上的繁荣还是一种泡沫。

举个例子来说，笔者曾拜访过一家颇有名气的美容院，其面积约400平方米，有几十个美容师，规模也算可观。该院的老板早在3年前的广州美博会上就接触了 SPA这一概念，在厂家绘声绘色的解说下，他虽然对SPA一知半解，但还是下决心划出了100多个平方设置了该项目，水疗机、太空舱、美体仪、桑拿设备等一应俱全，环境也不错，枯藤老树，假山喷泉，音乐低徊，很容易让人找到那种自然放松的感觉。但美容院开设了此项目之后，专为SPA而来的顾客却寥寥无几， SPA成为一种摆设，价格一降再降，最后竟完全变成了美容院回报顾客的一种手段——赠送的免费服务！为什么会出现这种情况呢？笔者认为：