“化妆笔有爱丽丝,香水有梦巴黎。”生于上世纪70年代初的女孩子对上述上海化妆品品牌记忆犹新。

但是回望过去，她们发现自己会被怀旧所击倒：这些上海老品牌的生命力非常有限，它们当中的大部分，在成为国内第一批美白护肤品、彩妆、香水、洗发水后，现在已经在市面上消失。少数品牌希望重树自己在计划经济年代所创造的销售奇迹，却始终仍在艰难的尝试阶段。

一个年代的象征

20年多前，几乎在一夜之间，“小芳第一次约会，就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语开始铺天盖地出现在电视、广播和当时可运用的各种传媒上。刚刚经历过动荡的年代，来自上海的爱丽丝用了一种突破性的营销方式：嗲嗲的女声，对于“约会”这个词的大胆应用，以及广告女郎“嘘，爱丽丝”的暧昧表情，都令爱丽丝成为当时上海某种风尚的代表，从而打开了销路。

当时一盒友谊雪花膏仅要几块钱，可一套爱丽丝化妆笔就要15元，身价不菲，一举占领了化妆品的高端市场。

那个暗红色的盒子，成为所有上海女孩最希望拥有的礼物爱丽丝的出现，成为中国第一代“彩妆”的代表。

除了稍后出现的永芳，那个年代很多令人印象深刻的品牌都来自上海。很多消费者至今还记得美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌。此外，还有人记得“友谊”品牌标识中的那道门，就是“越南的友谊之门”；百雀羚，伴随许多女孩走过最青涩的时光。

褪去的光环

即使没有深入人心的广告语，在资源匮乏的年代，任何一盒香香的化妆品，都可能打开全国各地的市场，从而成为“名牌”。