近日，在银泰、沃尔玛等商场超市里，男士护肤品的销售日渐升温。在沃尔玛超市内，一些类似阿迪达斯、资生堂等国际知名品牌设置了专门的男士护肤用品专柜。男士产品系列很全面，包括洗面乳、润肤水、面霜、润唇膏、防晒霜、去黑头产品等。

据介绍，现在男士护肤品的销售额一直在节节攀升，如碧欧泉上月男士用品的销售额就占专柜月销售总额的12％。而在倩碧专柜内，购买男士护肤品的顾客男女比例已经调整至67：33。

一位化妆品业内资深人士坦言，从目前的顾客年龄来看，年轻男士的消费观念更时尚，接受度也很高。从事对外关系的一位周先生告诉记者，他的护肤品和香水加起来有十几种，“最主要是通过这些产品树立良好的个人形象，更有利工作的开展。”事实上，记者发现，现在男士产品已经不仅仅局限于护肤品系列。在一家国际专业彩妆品牌专柜内，几位男性化妆师显得颇为“打眼”。“其实我们的每位男性化妆师都有化妆，男士彩妆的观念在日韩并不新鲜，而在上海、北京等地，这种观念也在被普遍接受。”专柜负责人孙先生介绍说，男士彩妆包括修整眉型、以粉底液调匀肤色等，这会使男人整体形象大为提升。“开业仅一个星期，就有7％－10％的消费者是男性顾客，他们也很愿意尝试男性彩妆。”