对一直不讳言电影商业的贾樟柯来说，和洗护发品商舒蕾的合作更是一次彻底的商业活动，他将主持完成10篇“命题作文”：在舒蕾提出的“健康最美”主题下拍摄10部SHORTFILM.4月3日傍晚，贾樟柯与李湘、胡兵、于娜、曾黎等一帮明星出现在北京幸福村艺术中心，丝宝集团属下的舒蕾品牌相关人员在那里宣布，聘请贾樟柯为艺术顾问，推出“最美风尚电影秀”主题活动：邀请10位年轻导演，向全国征集10个真实的电影剧本，招募10位女主角，拍摄10部5分钟左右的“风尚电影”短片。

过去十年，“把终端当媒体来做，当成是树立品牌的最直接平台”的“舒蕾模式”曾盛极一时。

而此次舒蕾的宣传主题，从功能过渡到时尚。这似乎也意味着在市场和对手的多重压力下，本土品牌的“终端模式”走下了神坛。

舒蕾的新十年

赞助时尚活动是舒蕾品牌行销的一个传统。在此之前，舒蕾就曾冠名赞助过世纪星选美大赛、原创音乐秀等活动。不过，这次的“最美风尚电影秀”，更像舒蕾的对手飘柔搞“飘柔之星”活动和开办“飘柔自信学院”一样，舒蕾品牌的宣传主题，从功能过渡到了时尚和精神上。