注重配方是要务。记者在武汉广场抽查的8位男士中，发现他们十分在意产品配方。他们认为弄清产品大致配方有利于针对性购买。这也符合男性理性消费的特点。 

此外，男性护肤产品追求的是实际效用和良好的使用感受。众多品牌将植物萃取物作为吸引男性消费者的亮点，从产品气味、质地和效用多方面入手，企图把“天然”二字刻进男人的脑海。导购小姐称，法国普罗旺斯的欧舒丹L''Occitane按照植物成分划分产品线，不少男士感觉该产品使肌肤感觉更加细致。 

美容正在被越来越多的男士接受 

在江城武汉，男士美容观念渐入人心。记者在武汉江汉路步行街做了一项随机调查，接近六成的被调查者支持男士美容。其中，20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的超过了60%。而占到3成的受访家庭拥有男士专用美容护肤产品。脸部如何护理、问题性皮肤怎样治疗以及如何去除“啤酒肚”等成为男士美容中最关注的项目。 

在访问调查中，记者发现美容过程中男士要比女士怕疼。可能是由于生理原因，男士对痛觉较女士更加敏感，女士在美容时往往表现出更好的耐心和对疼痛的耐受力，而男性在这方面则明显较弱。 

在相关美容手术时，他们先是表现得非常顺从、豁达，一副满不在乎的样子：“我就把自己交给你们了，做吧！改善一点就行。”但实际情况是非常紧张，稍有痛感便无法忍受。因此，男士尤其是中年男士，为了避免过于紧张引发心脑血管疾病，美容前应进行必要的检查，患有心脑血管疾病者不宜进行美容术。