随着时代的发展，白领男性的护肤美容意识开始萌芽。他们的审美情趣在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化取代了体格强壮、魁梧有力的传统标准，这一变化让商家看到了市场商机—— 到男士化妆品市场挖掘富矿

“五一”黄金周期间，市场上货畅如流，商机四涌，一些非主流商品也乘势聚集人气、拓展市场。“我们的男性化妆品平时销量不多，但五一期间市场红火，你看，现在我们柜台上只剩下样品了。”一位销售小姐这样对记者说。这样的销售量让人看到商机：男性化妆品会不会成为化妆品行业的新金矿？本文或许能给你有益的参考。

男性化妆品市场日渐火爆

仿佛一夜之间，男性化妆品开始在深圳化妆品市场“夜放花千树”。记者在我市各商场看到占据黄金位置的化妆品销售区里，不时可以看到“formen”（男性专用）的字样。这其中有专门销售男性化妆品的专卖店，如国内第一个男性化妆品品牌高夫；也有将男性化妆品作为专柜一个重要组成部分的品牌店，如欧莱雅、CD、资生堂、曼秀雷敦等。

市场上的男性化妆品也开始日益丰富，不仅有各个品牌的香水、须后水、防晒油和洗发液沐浴液等，更出现男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂以及护发素等细分产品。一位从事男性化妆品销售一年多时间的促销员表示：“几年前男性适用的护肤品还只有大宝SOD蜜、碧柔洗面奶等寥寥几个品牌和产品，现在的男性化妆品品种可丰富多了，我从业一年多时间，还在不断学习了解男性肤质和各产品特点如何对应，以跟上不断发展的市场需求和产品更新。”

记者在市场上随机走访，发现一套男士护理用品一般低则百来元，高则五六百元，而这样的价格显然没有成为阻碍深圳男性购买化妆品的门槛。“深圳的城市风格就是时尚和潮流，到我们店里来的大多是七、八十年代出生的都市白领男士，他们对商品的价格一般不敏感，只关心效用、成分和使用后可能出现的形象改善情况。”阿迪达斯专柜销售小姐向记者介绍。