美容美发产业在韩国是其支柱产业之一，每年的产值达到1.2万韩元，成为继汽车产业之后韩国最有发展潜力的产业之一。同时，最为邻邦，韩国的美容美发产业正在影响着我国该行业的大力发展，特别是近几年来，随着美发行业的变化，美发市场变革的深化，这给美容美发行业带来更大了新的机遇。但是，市场无序的竞争同时也给该行业带来了压力，进一步强化市场意识，应对市场挑战，无疑是摆在美容美发行业面前的又一个新课题。

美发行业仍有很大的市场潜力

对于我国美容美发市场来说，美发企业有大有小，有宽有窄，企业可以做大的、宽的，也可以做小的、窄的，一切皆应适合自己为上，正所谓“兵无常势”、适者生存。现在的美发市场不仅有不同国家企业之间的竞争，也有国内地域企业之间的竞争，还有同城企业的竞争，同时也有美发集团企业之间同质化的竞争，大家都在抢割大市场的蛋糕。但是对于行业市场的占领，大家考虑的似乎不那么多或者说比较零碎。其实，行业市场也同样具有很大的挖掘潜力，值得我们认真对待。在一个美发集团中，不仅应有定位于主打大市场的产品，也应有瞄准具体行业的特产，这样不仅能够满足行业宣传的需求，而且也可以使集团内部同质化竞争减弱，且增加集团产品品种，适应市场多样化的需求。

在这些年我国美发行业发展运行的过程中，我们有一个很深的体会：该行业是一个相对稳定且有很大弹性的市场。说它稳定，美发行业从体制上看目前还是“垄断”行业，且在将来较长的时间内仍旧会延续。这种稳定带来的是这个行业稳定的资金来源支撑下的宣传需求。说它具有很大的弹性，在衣、食、住、行中，它占了个“衣”字，严格意思上并不是，但随着生活水平的不断提高，美容已经成为人们生活中不可分割的一部分。而这个“衣”字又因美容提供的产品“服务”而可以涉猎衣、食、健康三个方面。市场的宽泛，不但提供了源源不断的市场信息源，而且可以为我们把握这个市场提供了进退自如的回旋弹性：守，可以坚守目前固有的美容美发市场；进，可以拓宽行业取得市场的突破。

其实，我国美发行业的市场潜力很大，但今后面临的挑战也很大。如今美发行业所具有的市场潜力，早已为各美容企业看到并都在往里渗透，这块蛋糕正在市场的面板上被分割，但是作为该行业的龙头企业，韩国易美丝一直占据着垄断地位，在短时间内难以改变目前的市场格局，但来自于市场竞争的压力很大。