11月18日22点，经过企业十几个小时热情而理性的竞标，中央电视台2008年黄金资源广告招标会终于圆满结束，招标总额达到80.2861亿元，同比增长12.3299亿元，增幅18%左右。

作为2008北京奥运会中国内地独家转播机构，2008年央视黄金招标资源更加受到大型跨国企业的热捧，他们纷纷表示将不会错过奥运契机，在与央视全面合作的过程中，进一步开拓市场、提升品牌影响力。

国产日化及其他领域企业多数对奥运表示密切关注，虽然纳爱斯、隆力奇等国产日化企业总投标额同比均有提升，但是在六大奥运广告资源的选择上持谨慎态度。

招标结果呈现四大特征

“80.2861亿元这是一个理想的数字，是一个健康的数字，这个数字反映了我们本土企业以及国际企业对于2008年中国经济、中国市场的信心，也反映了各企业打造品牌的信心和决心。”中央电视台广告部主任夏洪波表示，2008年黄金资源广告招标会结果呈现四大新特征：第一，中国自主创新能力日益提高，国有企业表现突出，民族品牌大放异彩。本届招标会，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。

第二，2008年央视黄金招标会，国际企业中标额增长64.74%，占中标总额24.39%。越来越多的国际企业认为2008年的中国市场是全球最大的国际市场，将加大对中国市场的开发力度，立邦、强生、耐克等跨国品牌表现突出。

第三，区域分布更加广泛，中国区域经济发展更加协调。从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部发达地区依然领跑招标的同时，东北、西北、西南、中部地区均有很多企业中标，湖南、重庆等地惹人注目。

第四，行业分布更加宽泛，热点行业表现抢眼，人们消费结构升级，生活品质提高。除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业参加本届招标，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场。

宝洁投放额稳步提升

强生首次投标成功

在日化领域中，宝洁、安利等跨国巨头投标额保持了稳步增长，强生则是第一次参加央视招标。面对2008年北京奥运会带来的巨大商业契机，跨国品牌表示将会利用央视的“空中”优势结合地面攻势展开全新的品牌营销计划。

据了解，宝洁公司此次对天气预报与焦点访谈之间的15秒广告时段十分关注，这与其往年只关注30秒广告的策略相比有一定调整，专家分析，这与竞争企业的数量和出价均有大幅度提升有着密切关系。宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅表示，通过投放央视招标黄金资源实现了与中国消费者最大可能的接触，拉近了宝洁与消费者的距离，极大提升了宝洁在中国的品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进了宝洁市场销售稳步攀升。另外，宝洁旗下几个品牌都将有奥运传播计划，借助CCTV作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构这一营销传播平台，宝洁将把品牌的理念和奥运理念进行有机的结合。

强生（中国）品牌经理曹伯乐表示，强生公司将加大央视招标段投放力度。