近几年来，西部地区的消费意识和能力有了大幅提升，巨大的消费潜力开始显露出来。这为处于“时尚前沿”的化妆品行业提供了更大的市场空间。目前西部化妆品领域消费趋势综合起来呈现出以下特征和趋势：

随着西部经济不断发展，人们开始追求有品质的消费品。在访谈调查时，大多数人都表示：如果在消费能力范围内，绝对会选择更高档次的产品来消费。同时，市场细分明显，消费群体各有所属。

在大多数消费者的意识里，品牌代表着质量。在购买时，78%的人首要考虑的是品牌因素。在市场中，中高档品牌的化妆品已经成为人们消费的主流。一个很明显的表现就是，无论是商场还是专卖店，中高档化妆品的销售一直呈很好的上升趋势。

越来越多的都市女性开始理性地看待自己的容颜和形体之美,开始珍惜和经营自己的美丽容颜。据一项调查显示，有七成以上的被调查者在选择化妆品时，认为并非越贵越好，在选购时会把“适合自己”作为首选。一般消费者都有自己相对固定的品牌。另外，化妆品的消费群体也有明显的扩大趋势，儿童化妆品、适宜于老年人皮肤特点的防衰老化妆品、男士化妆品正悄然兴起。