中国化妆品进入时尚圣地———巴黎，是国内日化企业的梦想。上海家化昨天透露，2008年8月，家化“佰草集”品牌将通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰，进入巴黎香榭丽舍大街。

借船出海，“佰草集”坐的是“豪华邮轮”。拿上海家化董事长葛文耀的话说，就是“用跨国品牌打入中国的方式打回去”。2006年，家化的汉方高端化妆品牌“佰草集”进入国内丝芙兰专卖店，通过与高档化妆品零售商合作，“佰草集”品牌价值不断提升。今年上半年，“佰草集”十几种产品都将进入30家丝芙兰法国专卖店；今年刚刚上市的“佰草集”新品“太极泥”，尤其受到认可，将进入220家丝芙兰法国门店。8月，上海家化将与丝芙兰合作，在巴黎香榭丽舍大街进行“佰草集”品牌推广。

高附加值是“佰草集”的成功秘诀。据介绍，去年“佰草集”销售额大概在4.2亿元人民币左右，销售业绩已连续三年保持100%增长。1700元的一套产品去年就销售了近4000万元。据透露，上海家化已聘请著名法国设计师为“佰草集”设计新包装。2007年11月法国总统萨科齐访沪，“佰草集”新产品被挑选为礼物赠与萨科齐。

墙外开花，墙内同样闻香。麦肯锡公司2007年调研结果表明：中国消费者对本土产品的质量越来越有信心。在6000名受访者中，53%的人表示青睐中国品牌，而在2005年同样的调查中，这一比例为46%。信心提升与本土化妆品牌改走高端路线战略密不可分，上海家化表示，企业的高端品牌将在国内继续延伸，目前正在准备将“佰草集”和SPA捆绑做销售，“佰草集汉方SPA会所”已经开出3家门店，未来3到5年内门店总数计划达到百家。