男士化妆品大热，相信在这里不用再费笔墨来证明说明。无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。现在，我们就来说说如何掘金。

选择

投资者在选择产品时影注意以下几点：

产品系列齐全

较之女性产品的丰富多彩，目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。在这方面，国内男士产品比较齐全的有雷帝、蒂娃等知名品牌可供选择。

包装体现男性特点

在包装和广告宣传上也要区别以往女性化妆品的模式，包装应做到简约中不失大气。如悠兰男士护肤系列产品，包装色调以黑白两色为主，瓶型简洁大方，体现出男士阳刚、大度、不拘小结的特点。另外如玫林凯的体面男士护理系列产品，其深墨绿色和大方端庄的包装又展现男士的儒雅稳健之美。

产品定位迎合需求

一般来说，男士化妆品的使用者以白领精英男性为主。根据男士不愿繁琐、喜欢简洁的消费特点，产品组合应以套装为主，方便使用;产品成分以天然植物精华为主，推出自然健康的护肤概念。

价格走中高端路线

与女性相比，虽然男性在消费时更为理性，但对于中高档产品往往情有独钟;而女性虽然消费比较感性，但在购买贵重产品时却表现得忧郁不决。因此，男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响，而一个根深蒂固的观念是：便宜无好货。2002年日本资生堂在中国推出的男仕化妆品“JS”系列，价格就从70到150元人民币不等，打破了国内男士产品一直在低价位徘徊的格局。